Tourismuskonzept
Magdeburgs Tourismusstrategie – gemeinsam gestalten
Ziele & Vision
Magdeburg positioniert sich als Hauptstadt faszinierend bunter Kontraste und innovativer Freizeit- und Erlebniswelten. Ziel ist es, die Stadt als attraktive, wirtschaftlich starke und nachhaltig entwickelte Tourismusdestination mit eigenem Profil zu etablieren. Das Konzept versteht sich als strategischer Kompass bis zum Jahr 2030 und wurde in einem breit angelegten Beteiligungsprozess erarbeitet. Dabei gilt: Magdeburg ist eine überzeugte Tourismusstadt - und betrachtet den Tourismus nicht nur als wichtigen Wirtschaftsfaktor, sondern auch als Beitrag zur Lebensqualität, Standortattraktivität und Identifikation der Bürgerinnen und Bürger mit ihrer Stadt.
Zielgruppe
Im Zentrum der touristischen Ausrichtung steht das sogenannte postmaterielle Milieu - eine bildungsnahe, kulturinteressierte und werteorientierte Zielgruppe, die sich durch Nachhaltigkeitsbewusstsein, Gemeinwohlorientierung und hohe Ansprüche an Qualität auszeichnet. Ergänzend dazu richtet sich das Konzept an drei zentrale Besuchergruppen: lifestyleorientierte Städtereisende, die auf der Suche nach urbanen Erlebnissen und neuen Eindrücken sind; kulturmotivierte Gäste mit Interesse an Geschichte, Architektur und Kunst sowie Entscheidungsträger und Entscheidungsträgerinnen aus dem Tagungs- und Kongressbereich, die attraktive und inspirierende MICE-Standorte schätzen. Die Ansprache dieser Gruppen erfolgt differenziert und datenbasiert entlang der gesamten Customer Journey.
Erlebnisprofile
Die touristische Profilbildung Magdeburgs basiert auf vier Erlebnisdimensionen, die sowohl inhaltlich als auch räumlich die Grundlage für Angebotsentwicklung, Kommunikation und Inszenierung bilden. Als grüne Freizeitmetropole am Fluss bietet Magdeburg naturnahe Erholung mitten in der Stadt. Der urbane Lifestyle mit Stadtgeschichte verbindet bedeutende Bauwerke wie den Dom mit lebendigen Szenevierteln und vielfältigen Events. Die überraschende Stadtkunst, Architektur und Baukultur zeigt sich in ikonischen Bauwerken wie der Grünen Zitadelle oder der Hyparschale. Und schließlich bildet Magdeburg mit seinen außergewöhnlichen Tagungsorten ein inspirierendes Setting für den MICE-Bereich - vom Wissenschaftshafen bis zur neuen Stadthalle.
Organisation & Verantwortung
Die Magdeburg Marketing Kongress und Tourismus GmbH (MMKT) trägt die federführende Verantwortung für die Umsetzung des Tourismuskonzepts. Grundlage für die Umsetzung ist ein verlässliches Zusammenspiel zwischen Stadtverwaltung, Tourismuswirtschaft und regionalen Partnern, das auf klaren Zuständigkeiten und kontinuierlichem Austausch basiert. Zur strategischen Steuerung und Sicherung der Umsetzung wurde ein begleitendes Gremium eingerichtet, das regelmäßig über Fortschritte berät, Qualität sichert und Synergien zwischen Projekten und Akteuren herstellt. Die gemeinsame Zielsetzung: Transparenz, Wirksamkeit und Kontinuität in der touristischen Entwicklung Magdeburgs.
Strukturierter Fahrplan für die Tourismusentwicklung
Das Tourismuskonzept Magdeburgs wird entlang von sieben zentralen Handlungsfeldern umgesetzt, die sich am sogenannten 7P-Marketing-Modell orientieren - darunter Aspekte wie Angebotsentwicklung, Kommunikation, Prozesse und digitale Services. In einem priorisierten Maßnahmenplan wurden insgesamt 20 Schlüsselprojekte definiert, von denen zehn als Starter-Projekte besonders im Fokus stehen. Dazu gehören unter anderem interaktive Erlebnisrouten, eine neue MICE-Strategie, ein Masterplan zur Beherbergungsentwicklung und der Aufbau einer starken Tourismusmarke für Magdeburg. Ergänzt wird das Portfolio durch 17 sogenannte Quick-Wins - kleinere Projekte mit hoher Sichtbarkeit, die kurzfristig umgesetzt werden können.
mehr erfahrenAktuelle Entwicklungen im Überblick – Projekte, Maßnahmen, Fortschritte
Magdeburger Stadthalle: Historische Ikone trifft moderne Eventlocation
Die Magdeburger Stadthalle bereitet sich auf ihr großes Comeback im Jahr 2027 vor. Nach einer denkmalgerechten Sanierung und technischen Modernisierung wird sie zu einem vielseitigen Veranstaltungszentrum - ideal für Kulturveranstaltungen, Kongresse und Events jeder Art.
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Jahresversammlung der AG Leichter Reisen
Ende November fand die Jahresmitgliederversammlung der AG Leichter Reisen in den Räumlichkeiten des Tourismusverbandes Sachsen-Anhalt e. V. in Magdeburg statt. Die Veranstaltung bot Raum für einen intensiven fachlichen Austausch zur Weiterentwicklung barrierefreier touristischer Angebote und zur strategischen Zusammenarbeit der beteiligten Destinationen.
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Stakeholder-Workshop zur MICE-Positionierung Magdeburgs
Am 2. Dezember haben wir - gemeinsam mit der Messe- und Veranstaltungsgesellschaft Magdeburg und PROJECT M GmbH - einen wichtigen Schritt für die zukünftige MICE-Positionierung Magdeburgs gesetzt. Als Gastgeber des Stakeholder-Workshops durften wir zahlreiche engagierte Partner aus der Kongress-, Veranstaltungs- und Eventbranche begrüßen, um gemeinsam die Weichen für eine starke und zukunftsfähige MICE-Destination Magdeburg zu stellen.
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Guericke-Meile jetzt digital mit SmartGuide erleben
Die Guericke-Meile ist ab sofort digital verfügbar: Über die SmartGuide-App können Gäste die wichtigsten Stationen im Leben und Wirken von Otto von Guericke, dem berühmtesten Sohn der Stadt, nun flexibel, multimedial und im eigenen Tempo entdecken. In Zusammenarbeit mit der Otto-von-Guericke-Gesellschaft hat die Magdeburger Tourismusgesellschaft MMKT die Route digitalisiert.
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Erfolgreiche Premiere: 1. Magdeburger Tourismustag
Am 25. September 2025 fand in der Lukasklause der erste Magdeburger Tourismustag statt. Über 50 Fach- und Führungskräfte aus Tourismus, Wirtschaft, Kultur und Politik kamen zusammen, um über aktuelle Entwicklungen und zukünftige Strategien für den Tourismus in Magdeburg zu diskutieren.
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Stadtführung jetzt auch auf Französisch und Spanisch mit SmartGuide
Magdeburg macht sein digitales Besuchserlebnis noch attraktiver: Die beliebte Stadtführung in der SmartGuide-App ist ab sofort auch auf Französisch und Spanisch verfügbar. So können noch mehr Gäste die Landeshauptstadt flexibel, im eigenen Tempo und in ihrer Muttersprache entdecken.
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Touristik-Lounge am 18. Juni 2025
Touristische Akteure und Akteurinnen aus Magdeburg und der Region diskutierten über das neue Tourismuskonzept, smarte Angebote und kreative Kampagnen. Ein Abend voller Ideen für Magdeburgs touristische Zukunft.
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Digitale Stadttouren auf SmartGuide verfügbar
Magdeburg baut Besuchserlebnis mit einer App für selbstgeführte Touren aus
Stadtgeschichte, Baukultur und Architektur neu ...
Kontakt Tourismuskonzept
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Hardy Puls
Geschäftsführer
Telefon: 0391 8380 321
Fax: 0391 8380 397
E-Mail: puls@magdeburg-tourist.de
Jana Raeck
Produktmanagement
Telefon: 0391 8380 119
Fax.: 0391 8380 397
E-Mail: raeck@magdeburg-tourist.de