Kinder-Uni: Wenn Filmhelden Werbung machen - die Macht der Marken

Die Lieblingsfigur trinkt eine bestimmte Limonade, trägt Markenschuhe oder greift zur Snacktüte: Werbung in Filmen kommt ohne Werbepause aus und kann das Konsumverhalten von Kindern beeinflussen. Wie diese Form der Werbung funktioniert, erfahren Kinder abdem Grundschulalter am 24. Oktober 2026 an der Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg.
In der Vorlesung nimmt Prof. Dr. Marcel Lichters, Professor für Marketing an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaft, gemeinsam mit den Kindern Filme und Serien unter die Lupe: Warum benutzt eine Figur genau dieses Produkt? Welche Absicht kann hinter einemMarkenauftritt stecken? Und weshalb kann daraus der Wunsch entstehen, das Gezeigte selbst zu besitzen? Die Kinder lernen, genauer hinzusehen und kommerzielle Botschaften in Geschichten zu hinterfragen.

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Dass platzierte Produkte das Verhalten von Kindern beeinflussen können, zeigt eine im Journal of Consumer Behaviour bereits 2015 veröffentlichte Studie von Jörg Matthes und Brigitte Naderer. Die Marketingexperten zeigten 6- bis 14-Jährigen unterschiedliche Fassungen eines Filmausschnitts mit und ohne Snackplatzierungen. Häufige Produktplatzierungen beeinflussten den anschließenden Snackkonsum signifikant – obwohl sich die Einstellung der Kinder zur Marke und zum Produkt nicht veränderte.

• WAS: „Produktplatzierung in Kinderfilmen: Werbung ohne Werbepause“, Vorlesung der Kinder-Uni Magdeburg
• WANN: 24. Oktober 2026, 11–12 Uhr
• WO: Hörsaal 1, Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg, Universitätsplatz 2

Die Teilnahme ist kostenfrei. Eine Anmeldung ist unter https://link.ovgu.de/kinderuniwerbung erforderlich.

Seit 2003 vermittelt die Kinder-Uni Magdeburg Grundschulkindern Wissenschaftsthemen verständlich und altersgerecht. Mehr als 20.000 junge Studierende haben bereits an über 100 Vorlesungen teilgenommen.