Tourismuskonzept
Magdeburgs Tourismusstrategie – gemeinsam gestalten
Ziele & Vision
Magdeburg positioniert sich als Hauptstadt faszinierend bunter Kontraste und innovativer Freizeit- und Erlebniswelten. Ziel ist es, die Stadt als attraktive, wirtschaftlich starke und nachhaltig entwickelte Tourismusdestination mit eigenem Profil zu etablieren. Das Konzept versteht sich als strategischer Kompass bis zum Jahr 2030 und wurde in einem breit angelegten Beteiligungsprozess erarbeitet. Dabei gilt: Magdeburg ist eine überzeugte Tourismusstadt - und betrachtet den Tourismus nicht nur als wichtigen Wirtschaftsfaktor, sondern auch als Beitrag zur Lebensqualität, Standortattraktivität und Identifikation der Bürgerinnen und Bürger mit ihrer Stadt.
Zielgruppe
Im Zentrum der touristischen Ausrichtung steht das sogenannte postmaterielle Milieu - eine bildungsnahe, kulturinteressierte und werteorientierte Zielgruppe, die sich durch Nachhaltigkeitsbewusstsein, Gemeinwohlorientierung und hohe Ansprüche an Qualität auszeichnet. Ergänzend dazu richtet sich das Konzept an drei zentrale Besuchergruppen: lifestyleorientierte Städtereisende, die auf der Suche nach urbanen Erlebnissen und neuen Eindrücken sind; kulturmotivierte Gäste mit Interesse an Geschichte, Architektur und Kunst sowie Entscheidungsträger und Entscheidungsträgerinnen aus dem Tagungs- und Kongressbereich, die attraktive und inspirierende MICE-Standorte schätzen. Die Ansprache dieser Gruppen erfolgt differenziert und datenbasiert entlang der gesamten Customer Journey.
Erlebnisprofile
Die touristische Profilbildung Magdeburgs basiert auf vier Erlebnisdimensionen, die sowohl inhaltlich als auch räumlich die Grundlage für Angebotsentwicklung, Kommunikation und Inszenierung bilden. Als grüne Freizeitmetropole am Fluss bietet Magdeburg naturnahe Erholung mitten in der Stadt. Der urbane Lifestyle mit Stadtgeschichte verbindet bedeutende Bauwerke wie den Dom mit lebendigen Szenevierteln und vielfältigen Events. Die überraschende Stadtkunst, Architektur und Baukultur zeigt sich in ikonischen Bauwerken wie der Grünen Zitadelle oder der Hyparschale. Und schließlich bildet Magdeburg mit seinen außergewöhnlichen Tagungsorten ein inspirierendes Setting für den MICE-Bereich - vom Wissenschaftshafen bis zur neuen Stadthalle.
Organisation & Verantwortung
Die Magdeburg Marketing Kongress und Tourismus GmbH (MMKT) trägt die federführende Verantwortung für die Umsetzung des Tourismuskonzepts. Grundlage für die Umsetzung ist ein verlässliches Zusammenspiel zwischen Stadtverwaltung, Tourismuswirtschaft und regionalen Partnern, das auf klaren Zuständigkeiten und kontinuierlichem Austausch basiert. Zur strategischen Steuerung und Sicherung der Umsetzung wurde ein begleitendes Gremium eingerichtet, das regelmäßig über Fortschritte berät, Qualität sichert und Synergien zwischen Projekten und Akteuren herstellt. Die gemeinsame Zielsetzung: Transparenz, Wirksamkeit und Kontinuität in der touristischen Entwicklung Magdeburgs.
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Studie zum Wirtschaftsfaktor Tourismus für das Jahr 2025
Neue Ergebnisse zum Wirtschaftsfaktor Tourismus zeigen: Sachsen-Anhalt behauptet im Jahr 2025 eine stabile Position.
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© www.magdeburger-platte.de -
Wirtschaftsfaktor Tourismus: 459,5 Millionen Euro Umsatz für Magdeburg
Der Tourismus leistete 2023 einen wesentlichen Beitrag zur Wirtschaftskraft Magdeburgs. Laut der Studie »Wirtschaftsfaktor Tourismus Magdeburg 2023« des dwif erzielten Tages- und Übernachtungsgäste einen Gesamtumsatz von 459,5 Millionen Euro.
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Städtereisen im Wandel: Chancen für Magdeburg
Städtereisen liegen im Trend - und Magdeburg ist mittendrin. Die aktuelle Studie zeigt, wie häufig Gäste reisen, was sie vor Ort suchen und welche konkreten Chancen sich daraus für die Stadt ergeben.
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Tourismus in Magdeburg: hohe Akzeptanz, großes Potenzial
Die Menschen in Magdeburg stehen dem Tourismus überraschend positiv gegenüber - und sehen sogar noch Luft nach oben. Eine aktuelle Studie zeigt: Die Stadt hat beste Voraussetzungen für weiteres Wachstum.
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Aktuelle Entwicklungen im Überblick – Projekte, Maßnahmen, Fortschritte
Nächster Meilenstein der Tourismusentwicklung
Mit der ersten Sitzung des Steuerungskreises für das Tourismuskonzept wurde ein weiterer Meilenstein für die touristische Entwicklung Magdeburgs erreicht.
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Weiterentwicklung der Permanenten Gästebefragung
Ziel ist es, die gewonnenen Gästerückmeldungen noch gezielter mit den Handlungsfeldern und Zielsetzungen des Tourismuskonzepts abgleichen und nutzen zu können.
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10.000 Schritte durch Magdeburg
Mit kurzen Stadtwanderungen sollen sowohl Einheimischen als auch Gästen abwechslungsreiche Wege durch die Landeshauptstadt vorgestellt werden.
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Neue Stadtführung auf SmartGuide
Hörspieltour: Magdeburg 1631 – Die letzten Stunden vor dem Angriff
Ein neuer historischer Rundgang widmet ...
Magdeburger Stadthalle: Historische Ikone trifft moderne Eventlocation
Die Magdeburger Stadthalle bereitet sich auf ihr großes Comeback im Jahr 2027 vor. Nach einer denkmalgerechten Sanierung und technischen Modernisierung wird sie zu einem vielseitigen Veranstaltungszentrum - ideal für Kulturveranstaltungen, Kongresse und Events jeder Art.
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Jahresversammlung der AG Leichter Reisen
Ende November fand die Jahresmitgliederversammlung der AG Leichter Reisen in den Räumlichkeiten des Tourismusverbandes Sachsen-Anhalt e. V. in Magdeburg statt. Die Veranstaltung bot Raum für einen intensiven fachlichen Austausch zur Weiterentwicklung barrierefreier touristischer Angebote und zur strategischen Zusammenarbeit der beteiligten Destinationen.
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Stakeholder-Workshop zur MICE-Positionierung Magdeburgs
Am 2. Dezember haben wir - gemeinsam mit der Messe- und Veranstaltungsgesellschaft Magdeburg und PROJECT M GmbH - einen wichtigen Schritt für die zukünftige MICE-Positionierung Magdeburgs gesetzt. Als Gastgeber des Stakeholder-Workshops durften wir zahlreiche engagierte Partner aus der Kongress-, Veranstaltungs- und Eventbranche begrüßen, um gemeinsam die Weichen für eine starke und zukunftsfähige MICE-Destination Magdeburg zu stellen.
mehr erfahrenErfolgreiche Premiere: 1. Magdeburger Tourismustag
Am 25. September 2025 fand in der Lukasklause der erste Magdeburger Tourismustag statt. Über 50 Fach- und Führungskräfte aus Tourismus, Wirtschaft, Kultur und Politik kamen zusammen, um über aktuelle Entwicklungen und zukünftige Strategien für den Tourismus in Magdeburg zu diskutieren.
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Stadtführung jetzt auch auf Französisch und Spanisch mit SmartGuide
Magdeburg macht sein digitales Besuchserlebnis noch attraktiver: Die beliebte Stadtführung in der SmartGuide-App ist ab sofort auch auf Französisch und Spanisch verfügbar. So können noch mehr Gäste die Landeshauptstadt flexibel, im eigenen Tempo und in ihrer Muttersprache entdecken.
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Touristik-Lounge am 18. Juni 2025
Touristische Akteure und Akteurinnen aus Magdeburg und der Region diskutierten über das neue Tourismuskonzept, smarte Angebote und kreative Kampagnen. Ein Abend voller Ideen für Magdeburgs touristische Zukunft.
mehr erfahrenTourismuskonzept & MICE-Strategie für die Landeshauptstadt Magdeburg
Strukturierter Fahrplan für die Tourismusentwicklung
Das Tourismuskonzept Magdeburgs wird entlang von sieben zentralen Handlungsfeldern umgesetzt, die sich am sogenannten 7P-Marketing-Modell orientieren - darunter Aspekte wie Angebotsentwicklung, Kommunikation, Prozesse und digitale Services. In einem priorisierten Maßnahmenplan wurden insgesamt 20 Schlüsselprojekte definiert, von denen zehn als Starter-Projekte besonders im Fokus stehen. Dazu gehören unter anderem interaktive Erlebnisrouten, eine neue MICE-Strategie, ein Masterplan zur Beherbergungsentwicklung und der Aufbau einer starken Tourismusmarke für Magdeburg. Ergänzt wird das Portfolio durch 17 sogenannte Quick-Wins - kleinere Projekte mit hoher Sichtbarkeit, die kurzfristig umgesetzt werden können.
mehr erfahren MICE-Strategie & MICE-Erlebniskonzept
Ein zentraler Fokus des Tourismuskonzepts liegt auf der gezielten Stärkung des MICE-Segments als wichtigem Wirtschafts- und Imagefaktor und genau hier setzte das MICE-Strategie- und Erlebniskonzept an: Es bündelt Potenziale, schärft das Profil und verfolgt das Ziel, Magdeburg als leistungsfähige und inspirierende Destination für Tagungen und Kongresse zu positionieren.
mehr erfahrenKontakt Tourismuskonzept
Sie haben Fragen oder möchten sich beteiligen?
Hardy Puls
Geschäftsführer
Telefon: 0391 8380 321
Fax: 0391 8380 397
E-Mail: puls@magdeburg-tourist.de